Se você está investindo em SEO, sabe que é preciso estar constantemente otimizando seu site para garantir que ele permaneça relevante para os mecanismos de busca e, consequentemente, para o público que você deseja alcançar.
Uma das melhores maneiras de fazer isso é por meio de testes A/B, que são uma forma eficaz de comparar duas versões de uma página para determinar qual delas gera mais tráfego e conversões.
Neste artigo, vamos discutir como realizar testes A/B em sua estratégia de SEO e como eles podem ajudá-lo a alcançar seus objetivos de marketing online.
O que é SEO?
SEO (Search Engine Optimization), que em português significa Otimização para Motores de Busca.
É um conjunto de técnicas e estratégias utilizadas para melhorar a posição de um site nos resultados de busca orgânica dos mecanismos de pesquisa, como Google, Bing, Yahoo, entre outros.
Imagine que você tem uma fábrica de medidor de vazão e quer aumentar as vendas através de buscas na internet.
A otimização para motores de busca tem como objetivo aumentar a visibilidade de um site na internet e, consequentemente, o tráfego de visitantes qualificados.
Isso é feito por meio de melhorias no conteúdo, estrutura e performance do site, que permitem que os mecanismos de busca identifiquem e entendam melhor o seu conteúdo, tornando-o mais relevante para as buscas realizadas pelos usuários.
Com uma estratégia eficaz de SEO, é possível atrair mais visitantes para o site, aumentar a autoridade da marca e gerar mais conversões e vendas.
Para isso, é necessário aplicar diversas técnicas, como pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdo, construção de links, melhoria na velocidade do site, entre outras.
O que é um teste A/B?
Um teste A/B é uma técnica que envolve a criação de duas versões diferentes de uma página da web e a apresentação delas a dois grupos diferentes de usuários. Uma das páginas é a página original (ou controle) e a outra é a página de teste.
As duas páginas são apresentadas de forma aleatória para os usuários e as métricas são registradas para determinar qual página gera mais engajamento e conversões.
Os testes A/B são uma forma eficaz de determinar qual versão de uma página é mais eficaz em atingir seus objetivos de SEO, como aumentar o tráfego do site, aumentar as conversões e melhorar o engajamento do usuário.
Pense como um diretor de marketing de uma empresa de selo mecânico, que tem duas páginas diferentes e que atingem o mesmo público.
Os testes A/B também podem ser usados para determinar qual é o melhor layout para a página, qual é o melhor posicionamento do CTA e qual é o melhor texto para incluir na página.
As vantagens do teste A/B incluem:
- Maior conversão
- Mais dados sobre os usuários
- Conhecimento de público
- Entendimento do melhor conteúdo
Importância de fazer teste A/B no SEO
Os testes A/B são importantes para o SEO, pois permitem que você determine a melhor versão de uma página da web em relação a um objetivo específico.
Ao comparar duas versões da mesma página, é possível determinar qual delas gera mais tráfego, conversões, ou outra métrica importante para o seu negócio.
Ao realizar testes A/B em sua estratégia de SEO na sua empresa de cuba de aço inox para cozinha industrial, por exemplo, você pode identificar rapidamente quais elementos da sua página precisam ser otimizados para melhorar a experiência do usuário e aumentar a conversão.
Por exemplo, você pode testar diferentes títulos, chamadas para ação, imagens, formulários de contato, botões de compartilhamento em redes sociais, e outros elementos para ver qual variação funciona melhor.
Além disso, os testes A/B permitem que você evite suposições e baseie suas decisões em dados concretos. Você pode ver exatamente como os usuários interagem com sua página e determinar quais elementos são mais eficazes para atingir seus objetivos de SEO.
Com isso, os testes A/B são uma ferramenta poderosa para melhorar o desempenho de suas páginas da web e alcançar seus objetivos de marketing online. Ao realizar testes A/B regularmente em sua estratégia de SEO, você pode garantir que seu site esteja sempre otimizado para melhorar a experiência do usuário e aumentar a conversão.
Passos para realizar testes A/B em sua estratégia de SEO
Agora que você já sabe da importância dos testes, vamos aprender como aplicar na sua estratégia de SEO.
Defina seus objetivos
Antes de começar a criar suas páginas de teste, é importante definir seus objetivos de SEO. Você quer aumentar o tráfego do site, aumentar as conversões ou melhorar o engajamento do usuário?
Definir seus objetivos ajudará a garantir que seus testes sejam relevantes e direcionados.
Escolha uma ferramenta de teste A/B
Existem muitas ferramentas disponíveis para realizar testes A/B.
Essas ferramentas permitem que você crie suas páginas de teste, configure seus testes e monitore os resultados.
Identifique as páginas a serem testadas
Depois de definir seus objetivos e escolher sua ferramenta de teste A/B, é hora de identificar as páginas que você deseja testar.
Você pode começar com suas páginas de destino ou páginas de produtos, ou com as páginas que têm baixa taxa de conversão.
Se você tem uma fábrica, pode adaptar o conteúdo para cada público. Por exemplo, em uma página, fale sobre calibração de equipamentos, em outra, você pode falar sobre benefícios.
Crie suas páginas de teste
Agora é hora de criar suas páginas de teste.
Certifique-se de criar duas versões diferentes da página e mantenha apenas um elemento variável para que você possa determinar qual elemento está impactando os resultados. Isso pode ser o layout, a cor do botão CTA, o texto do título ou qualquer outro elemento que você deseja testar.
Certifique-se de que suas páginas de teste sejam visualmente diferentes o suficiente para que os usuários possam distingui-las.
Configure seu teste A/B
Depois de criar suas páginas de teste, é hora de configurar seu teste A/B na sua ferramenta de teste.
Imagine que você está testando duas estratégias de uma empresa de conexão hidráulica.
Certifique-se de definir o objetivo do teste e o tamanho da amostra (quantos usuários devem ser incluídos no teste) para garantir que seus resultados sejam significativos.
Monitore seus resultados
Agora é hora de monitorar seus resultados.
A maioria das ferramentas de teste A/B fornecem análises em tempo real para ajudá-lo a monitorar as métricas relevantes, como taxa de cliques, taxa de conversão e tempo gasto na página.
Certifique-se de deixar seu teste executando por tempo suficiente para que você tenha dados suficientes para determinar qual página é a vencedora.
Implemente a página vencedora
Depois de determinar qual página é a vencedora, é hora de implementá-la em seu site. Certifique-se de que a página vencedora seja a versão padrão da página para que todos os usuários vejam a página mais eficaz.
No entanto, se houver mudanças significativas na página vencedora em relação à página original, certifique-se de que essas mudanças sejam compatíveis com seus objetivos de SEO a longo prazo.
Dicas para realizar testes A/B bem-sucedidos em sua estratégia de SEO
Confira algumas dicas para garantir que seus testes A/B sejam bem-sucedidos em sua estratégia de SEO, seja ela para uma empresa de tecnologia ou para uma empresa de extrusora de plástico. Todos podem aproveitar as vantagens do SEO.
Teste uma coisa de cada vez
Para garantir que você possa determinar exatamente qual elemento está impactando os resultados, teste apenas uma coisa de cada vez.
Testar várias coisas ao mesmo tempo pode tornar difícil determinar o que funcionou e o que não funcionou.
Use dados significativos
Certifique-se de deixar seus testes A/B executando por tempo suficiente para que você tenha dados significativos.
A quantidade de tempo necessária depende do tráfego do seu site, mas em geral, um teste deve ser executado por pelo menos uma semana para obter dados suficientes.
Mantenha suas páginas de teste visualmente diferentes
Certifique-se de criar duas páginas de teste visualmente diferentes para que os usuários possam distingui-las. Isso garantirá que seus resultados sejam precisos e significativos.
Por exemplo, uma página de termopar tipo J com um design mais atrativo pode ser a melhor opção do que uma página clean, ou vice versa. Você só vai saber se testar.
Defina objetivos realistas
Certifique-se de definir objetivos realistas para seus testes A/B. Não espere resultados incríveis imediatamente. Leva tempo e esforço para otimizar sua página para SEO e aumentar o tráfego e as conversões.
Conclusão
A realização de testes A/B em sua estratégia de SEO pode ser fundamental para o sucesso de seu site.
Por exemplo, se você tem um site de engate rápido, pode alcançar o dobro de vendas utilizando essa estratégia.
Ao comparar duas versões da mesma página e determinar qual delas funciona melhor, você pode melhorar a experiência do usuário e aumentar a conversão.
Os testes A/B permitem que você identifique rapidamente quais elementos de sua página precisam ser otimizados para alcançar seus objetivos de SEO. Além disso, eles ajudam você a tomar decisões baseadas em dados concretos, em vez de suposições.
Para realizar testes A/B em sua estratégia de SEO, é importante seguir algumas etapas, como definir objetivos claros, criar diferentes variações de uma página, executar os testes por tempo suficiente para obter dados significativos e, por fim, analisar os resultados e tomar decisões com base neles.
Ao incorporar testes A/B em sua estratégia de SEO, você pode otimizar continuamente o desempenho de suas páginas da web e garantir que elas atendam às necessidades de seus usuários.
Isso pode ajudar a aumentar o tráfego do site, a autoridade da marca e as conversões, gerando um impacto positivo em seus resultados de negócios.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.